Stop alla deprecazione di cookie di terze parti e avvio di una nuova esperienza per consentire una scelta informata.
Dopo anni di annunci, test e avvio di nuove soluzioni, Google ci ripensa e annuncia che supporterà ancora cookie di terze parti in Chrome. Parte del programma Privacy Sandbox, già nel 2020 Google annunciò che avrebbe gradualmente eliminato i cookie terzi durante la navigazione con il suo browser Chrome. All'inizio di quest'anno, con il rilascio della versione 120 di Chrome, Google aveva iniziato per una minima percentuale di utenti a mettere in pratica le nuove imposizioni, affermando che entro la fine del 2024 tutti gli utenti sarebbero stati interessati dal cambiamento.
Adesso, con un nuovo annuncio, Big G fa marcia indietro e comunica che, pur non abbandonando il progetto e le API Privacy Sandbox, il supporto ai cookie di terze parti in Chrome verrà mantenuto.
Riconosciamo che questa transizione richiede un lavoro significativo da parte di molti partecipanti e avrà un impatto su editori, inserzionisti e tutti coloro che sono coinvolti nella pubblicità online.
Alla luce di ciò, proponiamo un approccio aggiornato che eleva la scelta dell'utente. Invece di deprecare i cookie di terze parti, introdurremmo una nuova esperienza in Chrome che consente alle persone di fare una scelta informata che si applica alla loro navigazione web e che sarebbero in grado di modificare tale scelta in qualsiasi momento. Stiamo discutendo di questo nuovo percorso con gli enti regolatori e ci impegneremo con il settore mentre lo implementiamo.
Mentre questo va avanti, resta importante per gli sviluppatori avere alternative che salvaguardino la privacy. Continueremo a rendere disponibili le API Privacy Sandbox e a investire in esse per migliorare ulteriormente la privacy e l'utilità . Abbiamo anche intenzione di offrire controlli aggiuntivi sulla privacy, quindi abbiamo in programma di introdurre la protezione IP nella modalità Incognito di Chrome.
Puoi leggere tutto il post ufficiale di Google qui.
